?雷达财经鸿图生产 文|孟帅 编|海底随着公司股东宣布新东方网络学校改名的上位决议，属于新东方网络学校的贡献P官时代即将结束。中国东方选拔宣布“上台”后，成上成功开云体育安卓苹果下载也为新东方网络学校开启了新的营收章节。在新东方网校更名为中国东方选择的东方背后
，自信来自于自营品牌和电商直播带货业务流程的甄选中国站优异表现。截至2022年11月30日，上位新东方网校电商直播带货业务商品交易总额达到48亿元
。贡献P官报告期达到20.8亿元的成上成功总收入中 ，约80%来自自营品牌和电子商务直播带货业务流程，营收而同时来自大学教育分公司和机构客户的东方收入奉献份额不足20% 。然而 ，甄选中国站由于产品成本高，上位中国东方选择引起了多次争议。贡献P官根据新东方网校发布的成上成功财务报告，其自营品牌和电商直播各分公司毛利率高达42.5% 。值得一提的是，在新东方在线学校确定了公司未来的发展方向后，中国东方选择将进一步加强自主品牌板块的合理布局 ，从而加强其在电子商务直播商品上下游行业的实力。中国东方选择“上台” ，新东方网校将成为过去2023年1月的最后一天，香港上市公司新东方在线学校宣布，公司更名为东方选择的特别决议在股东特别会议上已被公司股东宣布，公司名称变更将在开曼群岛公司申请注册主任在公司注册生效日记录
。事实上，1月初 ，新东方网校公布了公司即将更名的计划 。当时 ，新东方网络学校宣布，开云体育安卓苹果下载股东大会建议将公司的英文名称从“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited并将公司双向外语名称由“新东方网校高新技术控投比较开云（中国）APP官方网站有限公司”改为“中国东方选择控投比较有限公司”。针对公司更名的举动，新东方网校表示 ，公司之前的名称并没有完全包括现阶段每个业务模块以及公司在主营业务地址(即中国)为客户所熟知的知名品牌  。新东方在线学校坚信，新的英语名称和双向外语名称更容易反映公司当前业务的发展方向和未来的发展前景 。从新东方网校股东大会的角度来看，公司名称的变更符合公司和公司股东的总体最佳利益。新东方在线学校表明，公司意识到关键进入工作室电力及其领域可以给集团带来长期增长潜力，改变公司名称将尽快配合公司现阶段和未来业务方向 ，使公司能够更好地与现阶段和未来客户建立联系 ，促进集团持续品牌文化建设 ，使公司能够更好地为股东创造长期价值。事实上 ，新东方网校改名为东方选择的举动，在外界似乎并不意外
。新东方网校自“双减政策”靴落地以来，体力透支，K12业务崩溃沉沙，迫使新东方网校另辟蹊径。在这种环境下，俞敏洪盯着热门的直播间跑道。然而，中国东方选择的出现一开始并不乐观 。据新东方学校介绍，俞敏洪选择做直播卖货时 ，周围大部分都是抵制声
。根据天眼网的数据，中国东方选择的知名品牌子公司是东方选择(北京)高新技术比较有限公司，成立于2021年12月7日 ，怀疑控股股东是俞敏洪 。东 方 甄 2021年选定的直播业务 2012年底宣布播出后 ，半年左右，就像外界的意想不到的一样，市场上并没有刮起很大的惊涛骇浪。直到去年6月中下旬，中国东方选择以双语教学直播室走红 ，新东方网校开始慢慢解决之前的痛苦 。即使当时直言不讳地建议坚持参与直播销售领域的俞敏洪，也没想到中国东方选择的电子商务直播带货工作会发展得这么快 。在去年12月举行的2022年新增长会议上 ，俞敏洪坦言，新东方的成功和中国东方选择的成功或多或少都是随机的。在俞敏洪的想法中，中国东方选择的成就不是一蹴而就的。俞敏洪当时告诉公司，“帮我五年，每年亏1亿，看能不能做中国东方选择。”结论，中国东方选择只需要半年多的时间就能提前达到俞敏洪的期望。雷达财经注意到 ，从新东方网校公布的财务报告可以看出，中国东方选择在公司的主要水平不断提高。在2022年财政年度报告中，新东方网校自称“中国领先的在线课外教育服务提供商” 。当时
，相关教育的业务流程仍然是新东方在线学校财务报告的首选，与电子商务直播相关的项目也被新东方在线学校纳入业务发展和探索机遇和挑战的领域之一。在最近发布的2023财政年度半年报中
，新东方网校将电商直播带货业务流程提到了财务报告的顶端位置，“打造一个专注于为客户选择名优产品的在线直播平台；一家以不断为中国东方选择直销农产品为核心产品的优质产品和高新技术公司；一家为用户提供快乐感受的文化媒体公司”已成为新东方在线学校最新公司的准确定位
。靠直销和直播业务养家糊口，产品价格引起异议在更名中国东方选择的决心背后 ，中国东方选择为新东方网校增加了多少利润？靠直销和直播业务养家糊口，产品价格引起异议在更名中国东方选择的决心背后，中国东方选择为新东方在线学校增加了多少利润
 ？1月底
，新东方在线学校发布的财务报告回答了这个问题 。因为这也是新东方网校自去年6月出圈以来发布的第一份财务报告，引起了业内外的广泛关注。财务报告显示，截至2022年11月30日，新东方网络学校电子商务直播商品交易总额达到48亿元，深深吸引了抖音3520万关注者 ，根据抖音订单支付订单高达7020万元 。由于电子商务业务的出色表现，报告期内新东方网校收入20.8亿元，同期飙升262.7%；在利润方面，新东方网校同期获得的纯利润为5.85亿元，与去年同期获得的5.44亿元亏损相比 ，完成了“咸鱼翻身”。根据新东方网校的收入进一步分割，自营品牌和电商直播带货业务流程占新东方网校收入的大部分。报告期内各分公司收入17.66亿元，占同期总收入的84%以上 。相比之下，大学教育分公司和机构客户的收入远低于自营品牌和电子商务直播分公司 。在上述情况报告期内，虽然大学教育分公司为东方选拔贡献了2.95亿元的收入，但同期增长了10.3% 。但与自营品牌和开云（中国）官方网站电商直播带货业务流程相比，大学教育分公司的收入约为前者的1/6。此外，新东方网校报告期来自机构客户的收入仅为1920万元 ，与去年同比下降40%以上。值得一提的是，新东方网校在电商直播带货行业的成就，在一定程度上离不开抖音平台的推广。据新东方网校介绍，公司在抖音、腾讯商城等不同社交平台上展示了电商直播带货主题活动，但新东方网校半年报提到48亿GMV，绝大多数来自抖音平台。然而 ，正是因为中国东方的选择与抖音的权益和品牌高度一致，才建立了长期的深化合作
。一方面 ，中国东方选择的内容水平、知名品牌、自主创新能力和产品供应链能力可以为电子商务直播生态系统服务平台吸引大量高端客户；另一方面
，抖音平台为中国东方选择带来了各种应用。然而，中国东方选择在整个过程中一度引起争议。2021年11月，《经济日报》在《新东方学校不能生搬硬套李佳琪》一文中表示
，“作为校外活动学习培训行业的龙头企业之一，新东方学校的转型发展具有方向标的实际意义。如果你跳到另一个赚快钱的领域，那可能不是最好的示范 。一个多月后，俞敏洪亲自为东方挑选的第一次直播打头炮
。据报道
，在当天直播室的过程中
，直播室上架了几款产品 ，包括128元15个礼盒苹果，市场价315元3斤茶味猪礼盒，其中最贵兆丰有机化学专用小麦面粉礼盒的市场价达到960元 。虽然俞敏洪在直播中注意到“我们不是选择价格最低的农产品，而是选择最好、最优质的农产品”，但由于该产品不符合消费者的价格预期 ，俞敏洪的直播间引起了很多网友对价格的质疑 ，“俞老师 ，价格太贵了”
，“基本上都是大礼盒，很鸡肋”，“苹果一斤16元 ，买不起” 。在中国东方选择的直播间爆红后 ，也被“快手一哥”辛巴“怒不可遏”。去年9月
，辛巴在直播室直播时 ，直接从中国东方选择的直播室出售的花生价格过高
，并表示中国东方选择在扶贫助农的幌子下获得了爆炸性的利润。他还怀疑所谓的“低谷伤害农民”纯粹是胡说八道 。出售昂贵的粮食作物时，他们使用“低谷伤害农民”作为借口 ，但该公司的实际利润达到了40%。鉴于辛巴的困惑，东方选择集团王牌主播董玉辉曾在现场回应，作为饲料原料玉米成本4、5美分，但东北部分玉米本身成本高 ，加上供应链管理成本 ，最终市场价格只卖一美元不太现实
。最后
，这一事件以辛巴向东方选择道歉告一段落。辛巴在直播中鞠躬说:“也许我最近压力太大了 ，以后谁也不会说。我说的很可能是正确的，但我说的很可能不合适 。我觉得我的格局很小，对这家公司真的很抱歉。但雷达财经注意到 ，在东方选择走红后，新东方网校的毛利率确实有了显著提高。根据新东方网校2023财政年度半年报，报告期内公司自营品牌和电商直播各分公司毛利7.5亿元，毛利率高达42.5%。此外 ，新东方网校的持续和终止业务毛利率从2022财政年度整点报时的30.2%增加到2023财政年度整点报时的47.2% 。新东方网校解释说，这主要是因为公司停止了K12业务、自营品牌、电商直播带货业务流程大幅上升。项目投资农产品上游客户 ，加大自营产品布局在加强公司未来的发展方向后 ，中国东方选择也打算进一步连接电子商务直播带货的整个产业链，增加其在电子商务直播带货上下游领域的布局 。在公司股东申请新东方网校改名决议的同一天，根据官方微信微信官方账号，公司将花费1752万多元重建中国东方选择的直接烤香肠工厂 。中国东方选择的项目投资行为是公司几个月前公布农产品产业链行业增加农业投资后的第一个实际投资案例
。根据中国东方选择 ，现阶段中国东方选择已与直接烤香肠生产商签订合同。双方将共同成立合资企业。其中 ，中国东方选择将以现金投资的形式拥有合资企业30%的股权
。这部分资产将用于建立生产线、购买机器等方面。据了解，中国东方选定的加工厂位于河南省焦作市 ，占地面积有望超过1.4万㎡。未来加工厂改造完成后
，本项目将主要为东方选择纯肉肠产品的生产 、制造和供应。2023年初，预计年产量为1.8万吨
。后来  ，机械设备可以根据订单数量进行提高，生产能力可以不断扩大。值得一提的是
，直销烤香肠作为公司的核心特许经营项目，或与东方抖音直播间的优秀销售有关 。在过去的市场销售记录中，中国东方选择直销烤香肠是中国东方选择直销产品的销售冠军
。截至1月31日，中国东方直营烤香肠销量高达244.8万单。事实上，中国东方选择一直非常重视自营品牌品类的运作  。在东方选择中 ，自营品牌具有巨大的潜力
。因此，自中国东方选择推出以来 ，公司不断拓宽和完善商品选择SKU ，并以“身心健康 、美味 、高品质 、性价比”为自营品牌的发展原则 。目前  ，中国东方选择的自营品牌包括农产品、食品 、日用品等领域 。截至去年11月底  ，中国东方自营品牌总数已达65个。中国东方选择正式开始专门为自营品牌直播账号“中国东方选择自营品牌”。到目前为止，该账户的粉丝数量已经达到120万。此外  ，中国东方选择在半年度报告中提到，报告期公司自营品牌收入超过10亿元 。换句话说，自营品牌在这里六个月内 ，为东方选择贡献了一半以上的收入。业内人士认为，中国东方选择建设自营产品生产厂，不仅可以帮助中国东方选择进一步巩固其在自营品牌生产制造产品研发、质量管理、供应等方面的整体实力 ，还可以让中国东方选择进一步发挥自身的区位优势 ，加强供应链管理控制能力。而自营产品生产厂的建设
，只是中国东方在自营品牌产业规划中选择的一个层面 。此外，为了进一步优化消费者在购买自营品牌时的服务体验，中国东方选择还与旧金山快递、京东等货运物流公司建立了深化合作，不断提高配送质量和冷链配送类别。中国娱乐智库创始人兼首席分析师高东旭认为，从传统电子商务模式的角度来看，中国东方的选择将增加对自营品牌的支持 ，这将在很大程度上使业务越来越重 。由于整个员工配对
、货运物流配对和相关产业链的流量获取将变得更加重要，如何解决和改进存在的问题，这无疑是中国东方选择未来必须面临的一个相对较大的考验。 特別聲明:本文(如有照片或視頻也包括在內)為自媒體“網易自媒體”客戶提交并公布，平臺僅提供信息存儲服務 。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

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